| Страница: 7 из 11 <-- предыдущая следующая --> | Перейти на страницу: |
Все обследованные рекламные агентства находятся в г. Тамбове. Не нашел развития рек Все обследованные рекламные агентства находятся в г. Тамбове. Не нашел развития рекламный бизнес в остальных городах и районах области.
В основной массе рекламные агентства представляют субъекты малого предпринимательства.
| | Единиц | в % к итогу | Прибыль от реализации рекламных услуг |
| | число организаций | выпуск рекламных услуг | в расчете на 1 работника, млн. рублей | |
| Всего учтено организаций в т. ч. с численностью работающих, человек | 7 | 100,0 | 100,0 | 9,9 |
| до 5 | 2 | 28,6 | 15,6 | 0,9 |
| 6 - 10 | 3 | 42,8 | 42,1 | 17,0 |
| 11 - 15 | 1 | 14,3 | 15,0 | 0,2 |
| 16 - 25 | 1 | 14,3 | 27,3 | 11,2 |
Наиболее эффектно работают рекламные агентства с численностью занятых от 6 до 10 человек. У них наиболее низкий уровень затрат (53,9% от валового дохода против 60,3% в среднем по рекламным агентствам), наибольший размер прибыли от реализации товаров, продукции, услуг в расчете на одного работника ( 17,0 млн. рублей против 9,9 млн. рублей), относительно высокий уровень специализации (доходы от основной деятельности занимают 93,5% в валовом доходе против 88,7%).
Самыми представительными как по числу, так и по объему выпуска рекламных услуг, является рекламные агентства частной формы собственности. Всего 7 организаций, из которых 6 частной собственности и 1 государственной (муниципальной).
Сравнительный анализ работы государственных и частных рекламных агентств свидетельствует о более эффективной работе организации частного сектора. При относительно высоком уровне затрат (61,4% от валового дохода) частные агентства в отличии от государственных закончили 1996 г. с большой прибылью, в структуре оказываемых рекламных услуг в частных фирмах преобладали услуги по планированию, созданию и размещению рекламы, в организациях госсектора - прочие услуги в области рекламы.
| | Государственные муниципальные рекламные агентства | Частные рекламные агентства |
| | млн. рублей | в % к итогу | млн. рублей | в % к итогу |
| Выпуск рекламных услуг (с учетом НДС). | 592 | 100,0 | 1572 | 100,0 |
| Услуги по планированию, созданию и размещению рекламы. | - | - | 1213 | 77,0 |
| Прочие услуги в области рекламы. | 592 | 100,0 | 362 | 23,0 |
По состоянию на 1.01.98 г. в Едином государственном регистре предприятий и организаций (ЕГРПО) было зарегистрировано 53 организации, относящиеся к средствам массовой информации, которые при регистрации заявили в качестве одного из неприоритетных видов своей деятельности оказание услуг в области рекламы. Однако, в ходе обследования этих организаций, было установлено, что значительная их часть в 1996 г. не занималась рекламным бизнесом или вовсе прекратила свое существование.
| | | в том числе |
| | СМИ | печатные | электронные |
| Число организаций : зарегистрированных в ЕГРПО | 53 | 39 | 14 |
| которым направлены бланки обследования | 53 | 39 | 14 |
| которые возвратили бланки обследования в том числе : со сведениями | 44 27 | 32 21 | 12 6 |
| без сведений (указами, что не занимались рекламной деятельности в 1997 г.) | 17 | 11 | 6 |
| прекративших существование | 9 | 7 | 2 |
| | | в том числе |
| | СМИ | печатные | электронные |
|
Число организаций, единиц | 27 | 21 | 6 |
|
Среднесписочная численность работников (без внешних совместителей и работников не списочного состава), человек | 503 | 328 | 175 |
|
человек | 59 | 36 | 23 |
|
В % к среднесписочной численности. | 11,7 | 11,0 | 13,1 |
|
Численность работников, выполняющих рекламные работы по договорам гражданско - правого характера, человек | 75 | 49 | 26 |
|
в расчете на 1 организацию, человек | 3 | 2 | 4 |
|
Выручка ( нетто) от реализации товаров, продукции, услуг ( за минусом НДС ), млн. рублей. | 13898,9 | 11335,0 | 2563,9 |
|
В т.ч. от реализации рекламных услуг, млн. рублей. | 5229,6 | 3471,1 | 1758,5 |
|
В % к общему выпуску. | 37,6 | 30,6 | 68,6 |
|
В расчете на 1 работника, млн. рублей. | 69,7 | 70,8 | 67,6 |
|
Прибыль (убыток), млн. рублей: всего | 277,5 | -102,8 | 380,3 |
|
от рекламной деятельности. | 943,0 | 753,7 | 189,3 |
Как видно из приведенных данных, финансовое благополучие средств массовой информации обеспечивается за счет их рекламной деятельности. Особенно это характерно для печатных средств массовой информации, хотя доходы, полученные ими от рекламы не позволили полностью покрыть убытки от других видов деятельности.
Печатные средства массовой информации имеют государственную, муниципальную, частную и смешанную без иностранного участия собственность. Наиболее эффективна рекламная деятельность печатных изданий со смешанной формой собственности (полученная от этой деятельности прибыль позволила покрыть часть убытков от других видов хозяйствования). Хуже обстоят дела в государственном и муниципальном секторе (основной результат получен не от основной деятельности) - доходы от рекламы не компенсировали убыточность их другой деятельности.
В электронных средствах массовой информации высокую прибыль от рекламной деятельности получили частные организации.
| | Заключено договоров на выполнение рекламных услуг в 4-ом квартале 1997 г. |
| печатные СМИ | электронные СМИ. |
| | число | сумма | сумма, приходящаяся на 1 договор, тыс. рублей. | число | сумма | сумма, приходящаяся на 1 договор, тыс. рублей. |
|
Всего | 100,0 | 100,0 | 1140 | 100,0 | 100,0 | 1651 |
|
Товаров | 1,5 | 2,4 | 1800 | 5,5 | 3,3 | 982 |
| тканей, одежды и обуви | 0,9 | 1,3 | 1775 | 1,5 | 1,4 | 1533 |
| парфюмерно - косметических | 0,9 | 1,6 | 2125 | 2,5 | 0,5 | 320 |
| товары бытовой химии, мыла и моющих средств | 0,9 | 1,1 | 1500 | 1,0 | 0,9 | 1500 |
| мебели, бытовой радио электроаппаратуры, техники и приборов | 0,7 | 2,1 | 3667 | 4,5 | 13,7 | 5033 |
| сантехники, стройматериалов и других товаров хозяйственного назначения. | 0,4 | 0,8 | 2000 | 2,0 | 1,4 | 1125 |
| компьютеров и другой оргтехники. | 0,2 | 0,9 | 5000 | - | - | - |
| транспортных средств | 0,4 | 0,4 | 1000 | 1,5 | 0,8 | 833 |
| лекарств и предметов санитарии и гигиены | - | - | - | 0,5 | 0,3 | 1000 |
| Услуг в посреднических операциях с недвижимостью | - | - | - | 1,0 | 0,1 | 150 |
| автосервиса | 0,2 | 0,1 | 600 | - | - | - |
| по ремонту товаров (кроме транспортных средств), включая изготовление по индивидуальным заказам | - | - | - | 0,5 | 0,1 | 200 |
| торговли и общественного питания | 0,4 | 0,4 | 1000 | 6,5 | 3,2 | 815 |
| транспортных | 0,2 | 0,7 | 4000 | 0,5 | 0,6 | 2000 |
| связи | 0,2 | 0,7 | 4000 | 0,5 | 2,4 | 8000 |
| финансовых, банковских и страховых | 1,5 | 1,8 | 1357 | 4,5 | 4,1 | 1511 |
| юридических, бухгалтерских и аудиторских | 0,4 | 0,2 | 500 | - | - | - |
| по организации досуга, культурных и спортивных мероприятий | 0,4 | 1,7 | 4500 | - | - | - |
| туристско- экскурсионных | - | - | - | 1,0 | 1,2 | 2000 |
| медицинских и санаторно - оздоровительных | 0,4 | 0,9 | 2300 | 2,5 | 1,9 | 1260 |
| в области образования | 1,1 | 0,8 | 820 | 0,5 | 0,3 | 1100 |
| по предоставлению рабочих мест | - | - | - | 0,5 | 1,2 | 4000 |
| прочего (включая "смешанную" рекламу) | 89,3 | 82,1 | 1048 | 63,0 | 62,6 | 1640 |
| Страница: 7 из 11 <-- предыдущая следующая --> | Перейти на страницу: |
| © 2007 ReferatBar.RU - Главная | Карта сайта | Справка |