РефератБар.ру: | Главная | Карта сайта | Справка
Анализ рынка фармацевтической продукции в Украине. Реферат.

Разделы: Маркетинг | Заказать реферат, диплом

Полнотекстовый поиск:


     Страница: 1 из 3
     <-- предыдущая следующая -->

Перейти на страницу:
скачать реферат | 1 2 3 






ПЛАН


ВВЕДЕНИЕ…………………………………………………………………………..3
1. КЛАССИФИКАЦИЯ РЫНКОВ
1.1. Рынок. Основные формы рынков………………………………………4
1.2. Модели рынков…………………………………………………………..6
1.3. Монополистическая конкуренция…………………………………..12
2. АНАЛИЗ РЫНКА ФАРМАЦЕВТИЧЕСКОЙ ПРОДУКЦИИ В УКРАИНЕ
2.1. Характеристика продукта…………………………………………….17
2.2. Структура рынка………………………………………………………..21
2.3. Издержки производства………………………………………………..24
2.4. Экономическая политика предприятий……………………………..25
2.5. Государственное регулирование отрасли…………………………..29
ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………………………………………………………………..31
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ…………………………………………………………32



ВВЕДЕНИЕ


Фармацевтический рынок перешёл в третье тысячелетие как мощный промышленный сектор, который входит в пятёрку наиболее прибыльных отраслей мировой экономики. Так, за последние десять лет прирост мирового фармацевтического рынка составил 196 млрд. дол., и его объём достиг почти 385 млрд. дол.
Согласно прогнозам, вплоть до 2005 г. мировой фармацевтический рынок будет развиваться особенно интенсивно — темп роста объема продаж лекарственных средств в среднем составит 10,2%. Если предположения экспертов верны, то к 2005 г. объем мирового фармацевтического рынка достигнет 500 млрд долл. США.
Фармацевтическая промышленность наиболее развита в США и Канаде. В этих странах общий объём продаж лекарственных средств колеблется около 7 млрд. дол. США. Отстаёт же в развитии фармацевтическая промышленность на Африканском континенте, в ряде стран Латинской Америки, в некоторых арабских странах и странах СНГ.
Как же развивается фармацевтический сектор в Украине?
Итак, целью данной курсовой работы будет необходимость рассмотреть фармацевтическую промышленность в Украине.
При этом поставлены такие задачи: рассмотреть что такое рынок, какие существуют его виды в зависимости от классификации, основные модели рынка; определить какая конкуренция присутствует на украинском рынке фармацевтической продукции; рассмотреть продукцию, количество отечественных и иностранных производителей, занимаемые ими доли на фармацевтическом рынке Украины, характер применяемой технологии на рынке, издержки производства лекарственных средств, модели ценообразования на фармацевтическую продукцию, контроль государства над качеством лекарственных препаратов, защиту отечественных производителей от иностранной конкуренции и другие методы государственного регулирования и многое другое.


1 КЛАССИФИКАЦИЯ РЫНКОВ


1.1. Рынок. Основные формы рынков

В экономической теории под рынком понимают социально-экономический институт, обеспечивающий продавцам и покупателям возможность вступать друг с другом в контакт для осуществления взаимовыгодных торговых сделок. [4; с.157]
Другими словами,
рынок
-- механизм взаимодействия покупателей как представителей рыночного спроса и продавцов -- представителей рыночного предложения: в ходе этого взаимодействия устанавливается равновесная рыночная цена.
Каждый из участников рыночных отношений действует в своих интересах: продавец заинтересован продать товар по цене, обеспечивающей максимум прибыли; покупатель желает купить товар по минимальной цене и получить от его потребления максимально полезный эффект. Сделка может совершиться при каком-то промежуточном варианте -- цене равновесия. [5; с. 121]
Поскольку объекты сделок и условия их реализации в каждом конкретном случае часто различаются, то существует множество разновидностей рынков:
1. По условиям функционирования рынков. На некоторых рынках (аукционы, биржи) равновесие устанавливается при помощи специальных агентов (аукционистов, маклеров), и такие рынки называютсяорганизованными. Нанеорганизованныхрынках спрос и предложение уравновешиваются стихийно.
2. В зависимости от того, насколько каждому желающему доступно участие в рыночных операциях, рынки делятся наоткрытыеизакрытые.
3. Одни условия сделок возникают на
“точечном”рынке, на котором все покупатели и продавцы встречаются в установленное время в определенном месте, а другие -- на
“пространственном”рынке, где данное благо реализуется в разных местах и в разное время. [4; с. 157-158]
4. В зависимости от предмета обмена различаютрынки факторов производства, рынки конечных продуктов и услуг, финансовые рынки, рынок интеллектуальных продуктов.
Характерным признаком рынка товаров и услуг является то, что цены на нем фактически формируются после производства товаров. Такой рынок наиболее подвержен кризисам.
Рынок факторов производства
.
Это в сущности три взаимосвязанных рынка:
·рынок капиталов;
·рынок землепользования и недвижимости;
·рынок труда.
Отличительной чертой рынка факторов производства является производный характер спроса. Главная цель бизнеса -- прибыль, а капитал, труд, земля -- это условия необходимые для производства прибыли. Поэтому спрос на них порожден стремлением бизнеса получать прибыль.
Финансовый рынок многолик и разнообразен, но предмет купли-продажи один -- деньги, предоставляемые в пользование в различной форме.
Рынок интеллектуальных продуктов
.
К нему относятся изобретения, инновации, информационные услуги: произведения литературы и искусства.
5. По характеру продаж подразделяются наоптовыйирозничный.
6. По географическому положению рынки делятся наместный, национальныйимировой.
7. По уровню насыщения рынки бываютравновесными, избыточнымиидефицитными.
8. По соответствию действующему законодательству различаютлегальный рынокинелегальный (черный) рынок.
9. По отраслям.
Например, компьютерный, книжный и т.д.
Основные виды рынков подразделяются на субрынки и рыночные сегменты.

Сегмент рынка

- в соответствии с принципами сегментации это часть рынка или группа потребителей, объединенных едиными требованиями по отношению к данному товару или услуге.
Например, на основе демографического принципа рынок будет сегментирован по возрасту потребителей, полу, составу семьи и т.д.[5; с. 121-123]

1.2. Модели рынков

Существует четыре возможные конкурентные структуры, определяющие собой модели рынков:
1. Чистая конкуренция.
2. Монополистическая конкуренция.
3. Олигополия.
4. Чистая монополия.
Рассмотрим их особенности.
Чистая (совершенная) конкуренция
—это рыночная ситуация, которая характеризуется большим количеством рыночных агентов (как продавцов, так и покупателей), выпуском однородного продукта, полным знанием рыночных цен и объемов выпуска продукции, высокой мобильностью ресурсов. Проанализируем данные и другие признаки.
Большое количество рыночных агентов.
При совершенной конкуренции рынок состоит из множества продавцов и покупателей какого-либо схожего товарного продукта. Ни один отдельный покупатель или продавец не оказывает большого влияния на уровень текущих рыночных цен товара. Продавец не в состоянии запросить цену выше рыночной, поскольку покупатели могут свободно приобрести любое необходимое им количество товара по этой рыночной цене. Не будут продавцы запрашивать цену и ниже рыночной, поскольку могут продать все, что нужно по существующей рыночной цене.
Выпуск однородного продукта.
При совершенной конкуренции продукция одной фирмы не отличается от продукции, произведённой другими фирмами на рынке. Это — важное условие, которое обеспечивает индифферентность покупателя относительно продавца, пока остается одинаковая цена. Но следует помнить, что продукт может быть оценен не только по его физическими товарными характеристиками. Например, разные пивбары продают одинаковое пиво, но их продукт может быть разным вследствие другого оформления зала, лучшего размещения.
Полное знание рыночных цен и объемов продукции.
При совершенной конкуренции необходимо, чтобы потребители, фирмы-производители и собственники ресурсов имели полное представление про соответствующие экологические и технологические условия. Потребители должны располагать всей ценовой информацией. Фирмы-производители также должны иметь доступ к любой ценовой или технологической информации. Собственники ресурсов должны знать все о возможностях своих ресурсов. Итак, все имеют равную возможность принимать участие в процессе купли-продажи, производства и сбыта.
Высокая мобильность ресурсов.
Совершенная конкуренция требует того, чтобы все ресурсы были полностью мобильными. Другими словами, каждая ресурсная единица должна иметь возможность свободно входить на рынок или выходить из него, быстро переключаясь с одного способа использования на другого. Это означает, что:
— трудовые ресурсы могут свободно и легко перемещаться из региона в регион, из одного вида деятельности в другой;
— сырьевые источники не могут быть замонополизированы;
— новая фирма может легко войти и выйти из области, так как нет экономических, правовых, технологических, патентовых, финансовых барьеров для входа фирмы на рынок и выхода из рынка.
Неценовая конкуренция и контроль над ценой отсутствуют.
Монополистическая конкуренция
—это такая рыночная ситуация, при которой относительно большое число небольших производителей предлагают подобную, но не идентичную продукцию.
Для рынка с монополистической конкуренцией справедливо следующее:
1. Товар каждой фирмы, которая торгует на рынке, является несовершенным заменителем товаров, которые реализуют другие фирмы.
Продукт каждого продавца имеет исключительные качества или характеристики, которые объясняют тот факт, что некоторые покупатели предоставляют преимущества товара определенного продавца. Например, покупатели будут готовы заплатить высокую цену за туфли, выработанные конкретным продавцом, если они считают, что эти туфли более удобные. Дифференциация товара означает, что предмет, который продается на рынке, не является стандартизированным. Дифференциация может осуществляться через настоящие качественные отличия между продуктами или через отличия, которые происходят из-за отличий в рекламе, престиже торговой марки и т.п.
2.
На рынке существует относительно большое число продавцов, каждый из которых удовлетворяет небольшую частицу рыночного спроса на товар, которые реализуют фирма и ее соперники.
3.
Продавцы на рынке не обращают внимания на реакцию своих соперников, когда выбирают, какую установить цену на свои товары, или когда выбирают ориентир относительно объема продажи.
Эта особенность -- следствие все-таки относительно большого числа продавцов на рынке с монополистической конкуренцией. Например, если отдельный производитель туфель, чтобы продать больше товара, снижает свою цену на 20% с пары обуви, то, вероятно, что прирост объема его продажи произойдёт за счет многих, а не нескольких продавцов. Как следствие, маловероятно, что доля на рынке какого-либо отдельного конкурента не снизится через уменьшение продажной цены любой другой фирмой.
4. На рынке есть условия для свободного входа и выхода.
При монополистической конкуренции легко основать новую фирму или покинуть рынок. Выгодная конъюнктура на рынке с монополистической конкуренцией притягивает новых продавцов. Однако вход на рынок не настолько легкий, как при совершенной конкуренции, так как новые продавцы часто ощущают трудность со своими новыми для покупателей торговыми марками и услугами. Уже функционирующие фирмы со стойкой репутацией могут сохранить свое преимущество над новыми производителями.

5. Контроль над ценой незначительный.
Олигополия
— это рыночная структура, которая характеризуется очень небольшим количеством продавцов, взаимозависимых между собой, а появление новых продавцов затрудненная или невозможная.
Олигополистические характеризуются:
1. Всего несколько фирм поставляют весь рынок.
Продукт, который они поставляют, может быть как однородным или стандартизированной (алюминий, цинк, медь, сталь, цемент, технический спирт и т.п.), так и дифференцированным (автомобиле, сигареты, бытовые электроприборы, пиво, стиральные средства, ковры и т.п.).
2. Некоторые фирмы при олигополии владеют большими рыночными долями.
А, следовательно, некоторые фирмы на рынке владеют способностью влиять на цену товара.
3. Фирмы при олигополии отдают себе отчет о своей взаимозависимости.
Продавцы всегда учитывают реакцию своих конкурентов, когда устанавливают цены, ориентиры для объемов продажи, величину рекламных затрат и т.п.
4. Наличие определённых барьеров для входа на рынок(владение патентами, контроль над стратегическим сырьем, расходы на рекламу).
Олигополистические рынки можно классифицировать по разным критериями. Если фирмы вырабатывают однородный продукт (цемент, медь и т.п.), то отраслевой рынок называютчистоолигополистическим; если же они изготовляют дифференцированный продукт (автомобили, сигареты и т.п.), то отраслевой рынок называютдифференцированно олигополистическим.
5. Для олигополии характерна неценовая конкуренция, особенно при дифференциации продукта.
Чистая монополия
— это рыночная ситуация, при которой на рынке существует только один продавец и нет близкого заменителя продукта, который он производит.
Характерные черты:
1. Уникальность продукта.
2. Владение основными видами сырья.
Одна фирма может полностью контролировать снабжение основного вида сырья, которое необходимо для производства продукта.
3. Низкие средние затраты.
Фирма может стать монополистом потому, что средние затраты производства продукта достигают минимума при довольно большом уровне выпуска продукции. Другими словами, массовое производство сопровождается низкими средними затратами, которых тяжело достичь при незначительном уровне производства. Это служит барьером для входа других фирм на данный рынок.
4. Патентные права.
Фирма может иметь монополию на товар, владея патентом на определенный продукт или технологический процесс, который используется во время производства продукта. Но патенты обеспечивают монопольные позиции только на ограниченное число лет. В Украине срок действия патента на изобретение — 20, на полезную модель — 5, на промышленный образец — 10 лет.
5. Особые привилегии (лицензии).
Фирма может стать монополистом вследствие государственного разрешения (лицензии), которое выдается специальным правительственным органом. Фирме предоставляется право выпускать какой-то продукт либо предоставлять услуги в определенном районе. В обмен на это право фирма соглашается с тем, что правительство установит контроль над ней и будет регулировать определенные аспекты ее деятельности. Например, правительство может установить ценовые ограничения.
6. Естественная и билатеральная монополия.
Естественная монополия возникает в той области, где любое количество продукции вырабатывается с меньшими затратами именно одной фирмой, а не двумя или больше фирмами. Этого преимущественно предприятия общественного пользования — электрические и газовые компании, автобусные фирмы, кабельное телевидение, предприятия водоснабжения и связи. Билатеральная (двусторонняя) монополия возникает тогда, если монополист-продавец сталкивается с монополистом-покупателем. Например, если бы лишь одна фирма вырабатывала пластмассовые бутылки и лишь одна фирма использовала их, то это и был бы случай билатеральной монополии.
7. В неценовой конкуренции упор идёт главным образом на рекламу.
Вышеизложенные характеристики рыночных структур можно записать кратко в виде таблицы (таб. 1).

Таблица 1

--

Характерные черты четырёх основных моделей рынка.




ХАРАКТЕРНАЯ ЧЕРТА

МОДЕЛЬ РЫНКА




Чистая конкуренция

Монополистическая конкуренция

Олигополия

Чистая монополия


1. Число фирм


очень большое число
много несколько одна


2. Тип продукта


стандартизированный (или однородный)
дифференцированный стандартизированный или дифференцированный уникальный, нет близких заменителей


3. Контроль над ценой


отсутствует
некоторый, но в довольно узких рамках ограниченный взаимной зависимостью значительный


4. Условия вступления в отрасль


очень лёгкие, препятствия отсутствуют
сравнительно лёгкие наличие существенных препятствий заблокировано


5. Неценовая конкуренция


отсутствует
значительный упор на рекламу, торговые знаки, торговые марки и т. д. очень типична, особенно при дифференциации продукта главным образом реклама, связи фирмы с общественными организациями


6. Примеры


сельское хозяйство
производство одежды, лекарственных средств производство сталей, автомобилей, многих бытовых электроприборов местные предприятия общественного пользования


Рассмотренные выше рыночные модели можно поделить на две группы: реальные и идеальные. Креальныммоделям можно отнести монополистическую конкуренцию и олигополию, кидеальным --совершенную конкуренцию и чистую монополию. Олигополия и монополистическая конкуренция имеют место на многих реально существующих рынках. Совершенная конкуренция и чистая монополия не характерны для каких-нибудь реально существующих рынков, а представляют собой идеальные типы рыночных структур. Конечно, понятие "идеальные рыночные структуры" означает не то, что эти структуры "хорошие", а то, что они существуют как абстрактные идеи.
К идеальным рыночным структурам реально существующие рынки могут только приближаться. Например, ближайшим к совершенной конкуренции являются некоторые рынки сельскохозяйственной продукции (пшеница, кукуруза), а также некоторые финансовые рынки. Так же тяжело найти рынки чистой монополии. Даже у фирм, которые занимают монопольно-доминирующее положение на рынке, почти всегда есть один-два мелких конкурента. Кроме того, очень редко какая-нибудь продукция уникальная настолько, что вообще не имеет заменителя. Следовательно, идеальных рыночных структур в мире не существует. [1; с.182-189]
Итак, можно сделать вывод, что на украинском рынке фармацевтической продукции присутствует монополистическая конкуренция. Поэтому рассмотрим эту модель подробнее.

1. 3. Монополистическая конкуренция

Монополистическая конкуренция подразумевает такую рыночную ситуацию, при которой относительно большое число небольших производителей предлагает похожую, но не идентичную продукцию.
Признаки монополистической конкуренции:
°
Обладая относительно небольшой долей всего рынка, фирма имеет ограниченный контроль над ценой;
°тайный сговор с целью ограничения объёма производства и искусственного повышения цен практически не возможен;
°существует достаточно большое число фирм, что ограничивает контроль каждой над ценой, отсутствует взаимная зависимость и тайный сговор фактически не возможен;
°продукты характеризуются реальными и мнимыми различиями и отличаются условиями их продажи;
°экономическое соперничество влечёт за собой ценовую и неценовую конкуренцию;
°вступление в отрасль является относительно лёгким.[2; с.88]
Ситуация на таком рынке определяется двумя разнонаправлёнными тенденциями (рис. 1). С одной стороны — степенью дифференциации продукта: чем она выше, чем более индивидуализированы предлагаемые товары и услуги, тем менее эластичен спрос, больше возможность поднять цену выше средних издержек и получать чистую экономическую прибыль. С другой — наличием довольно широкого круга конкурентов, рост числа которых увеличивает эластичность спроса, снижает цены и сводит прибыль к нормальному уровню.
Р P
D2
D1
Q Qа) б)



Рис. 1

-

- Кривая спроса фирмы в условиях монополистической конкуренции: а) продукт дифференцирован, небольшое число конкурентов; б)продукт слабо дифференцирован, большое число конкурентов.


Стремясь максимизировать прибыль, фирма может поднять цену без особого риска потерять всех своих покупателей, поскольку они предпочитают по каким-либо причинам продукцию именно данной фирмы всем другим и готовы платить за нее даже повышенную цену. В этом смысле она ведет себя как монополист и ее рыночная позиция в краткосрочном периоде характеризуется теми же чертами, что и у чистой монополии: уровень выпуска определяется равенством предельного дохода и предельных издержек при цене, превышающей эту точку равновесия (рис. 2а)
Уровень выпуска, соответствующий точке пересечения кривой предельного дохода(МК)и кривой предельных затрат(МС),достигается при цене
Р
1.
Однако спрос поддерживается на более высоком уровне, так как определенная группа покупателей согласна платить больше за продукцию предпочитаемой
Р P MC
МС
Р
2
P1
AC
Р
1
D
D
MR MR
Q Qа)
Краткосрочный интервалб)
Долгосрочный интервал


Рис. 2

-- Долгосрочное и краткосрочное равновесия в условиях монополистической конкуренции
.

ими фирмы и цена устанавливается на уровне
Р
2. Фирма получает чистую прибыль.
Но, в отличие от чистой монополии, данный рынок относительно свободен для появления на нем новых фирм, которых привлекает сюда более высокая прибыль. Разумеется, они не могут выпускать продукцию, абсолютно идентичную той, что выпускают уже существующие здесь фирмы, но производить достаточно близкие заменители могут. В результате усилится конкуренция, упадет спрос и возрастут удельные издержки. Кривая спроса и кривая удельных затрат(АС)будут двигаться навстречу друг другу до тех пор, пока не будет достигнуто долгосрочное равновесие в точке их пересечения, означающее исчезновение сверхприбыли, привлекающей новые фирмы (рис. 2б).
Конкуренция играет, таким образом, важную роль в достижении равновесия в данной рыночной структуре. Однако в отличие от рынка чистой конкуренции, воздействие на спрос здесь осуществляется не через цены, а методами неценовой конкуренции, т. е. через качество продукта, рекламу и условия, связанные с продажей продукта.



     Страница: 1 из 3
     <-- предыдущая следующая -->

Перейти на страницу:
скачать реферат | 1 2 3 

© 2007 ReferatBar.RU - Главная | Карта сайта | Справка