·Секс/Знакомства - около 8%=2400
·Хобби/Развлечения - около 9%
·Туризм/Зарубежье - около 5% 1500
Рекламный потенциал УАНЕТ можно охарактеризовать следующими данными. Количество вэб-сайтов. Выше приводились данные российской поисковой системы Яндекс (http://yandex.ru), что таковых более 6000. По предварительным данным системы МЕТА их может быть до 8000. Среди них только очень небольшая часть может быть интересной с рекламной точки зрения. Но данная цифра дает ориентир. Кроме того, надо помнить, что для украинских фирм эффективными с рекламной точки зрения могут быть и российские сайты, активно посещаемые пользователями Интернет с Украины и дающие возможность показывать рекламу именно им.
Баннерные Сети (БС): суммарно украинские БС показывают сейчас более 500 000 баннеров в день.
Серверы рассылок: http://www.sitycat.ru http://www.e-mail.com.ua/
Рассылок-75 Уникальных адресов - 16563 Новости Почтовых рассылок 15704 Коронатор (http://subscribe.com.ua/): Рассылок всего -77 Статистики нет "Деловые рассылки и конференции" (http://list.com.ua/)
Рассылок - 10 Конференций - 2
На Украине, конечно, еще пока не в той мере, что в России, но идет развитие интернет-маркетинга.
§проведение крупных (по меркам УАНЕТ) рекламных компаний в Интернет компаниями "Евроиндекс" и МДМ.
§успех Дней Интернет-рекламы (http://www.rex.com.ua/) в рамках крупнейшей выставки рекламы и маркетинговых технологий REX-99 в Киеве;
§интерес к украинской части Интернет со стороны крупнейших российских Интернет-компаний
§растущее количество украинских студий вэб-дизайна, предлагающих услуги "рекламы в Интернет".
Как воспользоваться имеющимися возможностями?
Как и в других бизнесах есть две возможности: разбиратьтся самим, обратиться к тем, кто этим занимается за деньги.
·студии вэб-дизайна (кстати, за названием "студия" не всегда стоят люди, способные предоставить такие услуги);
·баннерные сети;
·Интернет-сервис провайдеры;
·отдельные рекламные площадки(проекты) - таких единицы.
Уже есть предприятия, объединяющие в себе многие возможности, где можно получить полный комплекс услуг, связанных с присутствием и продвижением фирмы в Интернет. Сейчас это как правило Интернет-провайдеры. Например в состав провайдера "Навигатор Онлайн" (http://www.naverex.net/) кроме технического отдела(все виды подключения к Интернет) входят студия "ИНДЕКС-дизайн" (http://www.index.kiev.ua/, создание вэб-проектов) и отдел Интернет-маркетинга. Постепенно приобретался опыт по продвижению проектов, сопровождаемый изучением возможностей сети и своих рекламных площадок, изучение их аудитории. Сейчас начинается новый этап развития - предоставление услуг рекламы в Сети.
Уже есть партнерские отношения и договоренности с ведущими рекламными площадками украинской и российской части Интернет.
Надо отметить, что Интернет очень быстро развивается. Классический пример, характеризующий скорость развития Интернет: для достижения 50 млн пользователей в США радио потребовалось 38 лет, телевидению - 10 лет, а Интернету - 4 года.
Что касается русскоязычного Интернета , то по данным поисковой системы Yandex.Ru, в октябре 1999г. он характеризовался следующими темпами и цифрами:
За год (с сентября 1998 по сентябрь 1999) рост в процентном отношении составил:
·Количество документов - 1324%
·Количество серверов - 345%
·Объем сервера - 469%
Данные Яндекса, характеризующие всю русскоязычную и украинскую часть Сети:
РУСНЕТ
УАНЕТ(только домен .ua (%))
Уникальных серверов
46 054
6025 (13%)
Уникальных URL
11 028 820
663649 (6%)
Объем проиндексированной информации
101,94 Гб
~6Гб (6%)
|
Заключение
Интернет-это еще один маркетинговый канал. Надо знать его возможности и законы и использовать по назначению. Надо пробовать, надо ставить реальные задачи и применять соответствующие средства. Уже есть провайдеры и студии дизайна, которые способны не только создать дизайн сайта, но и серьезно занимаются решением маркетинговых задач с помощью Интернет. Как минимум стоит у них консультироваться. Некоторые причины неэффективного использования возможностей Интернет сегодня: Интернетом на фирмах часто занимаются люди не заинтересованные в результатах его использования и не специалисты (компьютерщики, секретарши и т.п.). Неправильная постановка задачи перед Интернетом или вэб-сайтом или ее отсутствие. Отсутствие целенаправленной и планомерной работы с Интернет или вэб-сайтом.
Основные надежды и основания для усилий в области Интернет сегодня - постоянный рост объемов продаж через Интернет, затрат на рекламу в Сети, все большая доступность Интернет и рост его возможностей. Конкретнее - стремительный рост количества Интернет-проектов, все новые технологические и технические возможности (баннерныые сети, Интернет-магазины, базы данных в Интернет, и др.), рост конкуренции провайдеров и как следствие, падение цен на услуги и т.д. Все больше известных фирм активно используют Интернет. Этот рынок растет, и, в отличие от других, растет постоянно и очень быстро.
Литература
1. Браверман А.А. Маркетинг в российской экономике переходного периода. М.,1997
2. Елисеева И.И., Юзбашев М.М. Общая теория статистики. М., 1996
3. Гречихин В.Г. Лекции по методике и технике социологических исследований. М.,998
4. Ядов В.А. Социологическое исследование: методология, программа, методы. М.,1987 Рабочая книга социолога. М., 1977
5. Голубков Е.П. Маркетинг: стратегии, планы, структуры. М., 1995
6. Голубков Е.П. Основы маркетинга. М., 1999
7. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. М.,2000
8. Рабочая книга социолога. М., 1977
9. С. Блэк «П.Р. что это такое?» М 90г.
10. И.П. Яковлев «П. Р.»
11. И.В. Алёшина «ПР. в коммерческих организациях»
12. Мескон А.Х. «Основы менеджмента»
13. И.М. Синяева «П.Р. коммерческая дейтяльность»
14. Блажнов Е.А. «Приглашение в мир цивилизованных рыночных и общественных связей» М. 94г.
15. Невлин Л.Б. «П.Р.» Кому это нужно? М 93 г
16. Завьялов П.С., Демидов В.Е. Формула успеха: маркетинг /сто вопросов - сто ответов о том, как эффективно действовать на внешнем рынке/. - М.: МО. 1995.
План:
Введение1
Основная часть2
Функции маркетинга2
Виды информации3
Методы анализа в маркетинге4
Маркетинговая информационная система6
Маркетинг и Пр6
Интерент - маркетингPAGEREF _Toc483768
Интернет в маркетинговых исследованиях8
Информационный маркетинг, изучение рынка.8
Новые подходы к рекламе, сбыту, расчетам с клиентами9
Производство товара или услуги.9
Основные клиенты в Интернет9
Реализация.10
Обратная связь и поддержка клиентов10
Сервис и послепродажная деятельность.10
Реклама в Интернет11
Основные преимущества интернетPAGEREF _Toc4837613
Основные инструменты продвижения товаров и услуг в Интернет.13
Маркетинговые возможности в русском и украинском интернетеPAGEREF _Toc413
Как воспользоваться имеющимися возможностями?13
РУСНЕТ13
Завьялов П.С., Демидов В.Е. Формула успеха: маркетинг
/сто вопросов - сто ответов о том, как эффективно действовать
на внешнем рынке/. - М.: МО. 1995. С. 12-14
Голубков Е.П. Маркетинг: стратегии, планы, структуры. М., 1995
Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. М.,2000
Голубков Е.П. Основы маркетинга. М., 1999
Рабоча
Общественное мнение в Росси теперь вряд ли можно рассматривать в качестве активного элемента политической системы. Мы не можем наблюдать сейчас в России феномена артикулирования социальными группаОбщественное мнение в Росси теперь вряд ли можно рассматривать в качестве активного элемента политической системы. Мы не можем наблюдать сейчас в России феномена артикулирования социальными группами своего волеизъявления. Все, что мы можем видеть сейчас, это в лучшем случае похоже на пассивное и маловразумительное "массовое настроение". Российское общество инертно и равнодушно взирает за тем как средства массовой информации использует якобы их мнение для артикуляции своих собственных интересов. Можно констатировать факт, что в настоящий момент в России общественное мнение обладает большим политическим весом, но только "как символ самого себя" в СМИ.
Вместо того, чтобы постепенно взращивать молодое гражданское общество в России, культивировать демократические ценности и формировать реальное общественное мнение, чтобы потом опираясь уже на это "настоящее" мнение общества, влиять на политический курс, владельцам средств массовой информации гораздо удобнее самим состряпать фиктивный "глас народа" и, опираясь на псевдоподдержку народных масс, влиять на политически значимые события. В целях достижения политического результата средства массовой информации использовали полумаргинальную оценочную стилистику, порою выходящую за пределы элементарных приличий. Вместо политической стратегии, разработки, принятия и применения тех или иных политический решений, власть все время обращается к техникам кризисного управления информацией, где все средства хороши.
На базе последних событий в политической жизни страны и в российских средствах массовой информации можно выработать определенный алгоритм достижения успеха одной политической фигуры и определенной партии (предвыборного объединения). Необходимыми элементами для получения титула "главного выразителя интересов народа" являются (естественно при поддержке СМИ): практическая невозможность критики кандидата на этот титул, позитивный характер кандидата, манипуляция со стороны средств массовой информации.
Получение титула "главного выразителя интересов народа" при следовании этому алгоритму гарантирован, а получение этого титула создает для его обладателя уникальную выигрышную позицию и бесспорные избирательные перспективы.
Сейчас можно констатировать факт, что средства массовой информации в России потеряли способность служить средством диалога для различных общественных групп. Их роль свелась по сути к той роли, которую играла в свое время советская пропаганда. Любые попытки российских СМИ проводить отличную от официальной информационную политику жестко пресекаются Министерством по делам печати, телерадиовещания и массовых коммуникаций.
Кредита "народного доверия", выданного Путину на президентских выборах, с лихвой хватит для подавления попыток информационной конфронтации по отношению к власти. Остается надеяться, что данная государственная политика в области СМИ была временной, и после затухания предвыборных страстей, новый истэблишмент не отойдет от основных принципов демократии: свобода слова, свободной распространение информации и т.д.
Политика, проводимая в последнее время в средствах массовой информации содействовала значительному снижению способности критически мыслить у массовой аудитории. Обществу желают внушать политику именно в той "символической" форме, в какПолитика, проводимая в последнее время в средствах массовой информации содействовала значительному снижению способности критически мыслить у массовой аудитории. Обществу желают внушать политику именно в той "символической" форме, в какой ее подают в средствах массовой информации. Политически активный потенциал общества тратиться исключительно на созерцание политического шоу. Налицо отчуждение от активной деятельности в политике , сводимое к пассивному наблюдению за происходящими событиями.
Впрочем не стоит излишне драматизировать ситуацию. Не обрушив нынешний социальный порядок, ликвидировать его не возможно. Если исходить из здравого прагматического реализма , нужно признать, что СМИ не может функционировать в обществе без определенных правил производства "реальности" и отменить эти правила даже ради важных моральных соображений невозможно. Мы можем вычленить полезные черты средств массовой информации в политике, так как упорядочение массовых действий, контроль за общественным эмоциональным настроением может играть важную и положительную роль в политике. В условиях, когда многомиллионные общества, огромные экономические и технологические рынки и тесная взаимосвязь экономики и государства становятся объективной реальностью, контролируемость и управляемость общественным мнением посредством СМИ становиться не менее важным фактором, чем честные парламентские выборы. Однако слишком частое злоупотребление манипулятивного потенциалом СМИ не в интересах широких масс, умаляет "здоровый" потенциал символической политике в СМИ.
Превращение политики в «транквилизатор» лишь на время способно сохранить лояльность общества по отношение к власти, если проблема реальна не решается ситуация рано или поздно обернется социо-экономическим кризисом. И тогда, не смотря на все могущество СМИ, разрыв между объективной реальностью и виртуальной реальностью не сможет быть заполнен. Наоборот, чем больше механизмов «символической политики» СМИ будет задействовано, тем более жестоким будет шок для людей от соприкосновения с реальностью.
VI. Список использовавшейся литературы:
1. Доценко Е. Л. Психология манипуляции. Феномены, механизмы, защита. - М., 1996
2. Шиллер Г.Манипуляторы сознанием. - М.: "Мысль", 1980
3. Кара-Мурза С.Манипуляция сознанием.- М.:"Алгоритм", 2000
4. Моль А. Социодинамика культуры. - М.: Прогресс, 1973
5. Почепцов Г. Г. Психологические войны. - Москва - Киев: "Рефл-бук", 2000
6. Почепцов Г. Г. Коммуникативные технологии ХХ века. - Москва - Киев: "Рефл-бук", 2000
7. Засурский И. Масс-медиа второй республики. - М.: Изд-во МГУ, 1999
8. Леонов Н.С. Информационно-аналитическая работа в загранучреждениях. - М., 1996
9. Зиновьев А. Русский эксперимент. - М.: "Наш дом –L’age d’homme", 1995
10. Бурдье П. Социальное пространство и символическая властью. - "Thesis" №2, 1993
11. Конецкая В. П. Социология коммуникации. - М., 1997
