|
|
Маркетинг в переводе с английского означает ведение рынка, т.е. деятельность в сфере сбыта. Так понимали маркетинг до 50-х годов. Позднее ïîä ìàðêåòèíãîì ñòàëè ïîíèìàòü ôèëîñîôèþ áèçíåñà, ôèëîñîôèþ âñåé ïðåäïðèíèìàòåëüñêîé äåÿòåëüíîñòè. Ïðåæäå, ÷åì ïðîèçâîäèòü ïðîäóêò íóæíî çíàòü íóæåí ëè îí âîîáùå, ò.å. çíàòü ïîòðåáíîñòü â òîì èëè èíîì ïðîäóêòå. Äàëåå ïîòðåáíîñòü íàõîäèò ñâîå îòðàæåíèå â ñïðîñå. Íåò ñïðîñà íå ñëåäóåò îðèåíòèðîâàòü ïðîäóêò íà ýòîò ðûíîê, à èññëåäîâàòü äðóãèå , ãäå åñòü íèøà íåóäîâëåòâîðåííîãî ñïðîñà, êîòîðûé âàøà ôèðìà ìîæåò óäîâëåòâîðèòü.
Ни один вид деятельности не имеет для здоровья экономики такого важного значения, как продажа, но и она нуждается в маркетинговых исследованиях. Последняя часть работы посвящена маркетинговым исследованиям, цель которых, изучить поведение потребителей и определить факторы, влияющие на решение о покупке канцтоваров.
Скачать полный текст реферата (в формате ZIP)
|
